Videós hirdetések szempontjából a TOP 5 iparági listán is, a november 1-19 időszakban, nem meglepő módon magasan a Trade vezet (Share of voice: 25,30%) a 18-59 célcsoportban:

Mennyiségben és frekvenciában persze még mindig alárendelt szerepet tölt be az online kommunikációban a videó formátum. Adottságaiból következően, a leginkább videó hangsúlyosan kommunikáló iparág esetén is csupán 23,83% a videós hirdetések aránya Viewable impressions alapján számítva. 

Használatukat indokolhatja, hogy egyes videószpotok akár egy hét alatt is el tudnak érni 400 – 600 ezer Real usert a 18-59-es célcsoportban, mindezt akár egyetlen csatornán és kényelmesen 65+%, vagy akár 80% feletti Viewability arány mellett. Persze a videó esetén is fontos, hogy jól válasszunk csatornát, hogy a legtöbbet hozzuk ki média konverzió terén is. A Facebookot már többször, több fronton elemeztük, érdemes most is összevetni akár a másik nagy nemzetközi, akár a hazai videós formátumokat kínáló médiaszereplőkkel, illetve az egyes iparágak média konverziós számait, amelyekben a Facebook felül reprezentált a média mixben Audience share-ben, pl. Household equipment, furniture and decorations.

A teljesség igénye nélkül, íme pár kiemelkedő elérésű videószpot az IKEA, Durex és Vivre kampányokból november 1-19 időszakra, 18-59 célcsoprotra:

IKEA (2019.11.13 óta): 635 400 Real users és 52.64% Viewability rate

Durex (2019.10.24 óta): 445 600 Real users és 66,42% Viewability rate

Vivre.hu (2019.11.14 óta): 397 600 Real users és 82,76% Viewability rate

A videós hirdetések terén valószínűsíthetően további növekedés lesz tapasztalható, köszönhetően a formátum kínálta előnyöknek és nem utolsó sorban az általában szerencsésebbnek mondható  képernyő pozíciójuknak is. Az eltérő kreatív stratégiákból leszűrhető, hogy maradt még bőven tartalék a rendszerben a videók számára, akár súlypontáthelyezéssel is értve, hiszen a vizsgált időszakban naponta átlagosan 8 videós és 52 display hirdetéssel találkozott a 18-59 célcsoport.

Forrás: Adreal (2019.11.01-2019.11.19., Media type: PC, Ad type: Video, TG: 18-59, Industry: All)

Gemius Adreal